>Nyrup var først, men tabte stort, og der er ikke sket så meget indenfor video på nettet i den politiske kommunikation siden 2001. Man må selvkritisk spørge om mediet virkelig rykker noget?

Historiske billeder – video på nettet fra valget i 2001

Ved Folketingsvalget i 2001 høstede jeg de første erfaringer med den såkaldte virale markedsføring, og hvad den kan gøre for den politiske kommunikation.

Daværende statsminister Poul Nyrup Rasmussen var presset i en valgkamp, hvor alt var linet op imod ham. Valgkampen vil formentlig blive husket for bogafrivninger i Valby. Men for mig var 2001 valgkampen, hvor video på nettet for første gang blev afprøvet i større skala.

- Læs artikel fra BT den 12. november 2001 om initiativet (pdf)

Poul Nyrup Rasmussen tog nemlig allerede på dette tidspunkt fat på den form, der i 2007 blev så populær: Vælgerne kunne stille spørgsmål til ham, og statsministeren svarede dem direkte i et videoklip:

Sådan har flere fra Hillary til Helle Thorning senere forsøgt at få bugt med genren. Men Nyrup gjorde det altså først.

Responsen på videoerne var interessant. De fleste så dem som ekstremt iscensatte, og som det rene skuespil. Virkeligheden var imidlertid at de var meget, meget lidt iscenesatte. Brugerne havde skrevet ind, og jeg vil næsten sige at jeg var overrasket over, hvor lidt der blev sorteret i spørgsmålene. Nyrup fik dem i hånden foran kameraet og svarede på dem. Hverken mere eller mindre. Alligevel blev og bliver filmene betragtet som meget iscenesatte. Det peger på, at man skal behandle dette medie yderst varsomt, samt at vi har med meget erfarne og kritiske brugere at gøre.

Hvis man vil den direkte dialog, er dette formentlig ikke mediet, selvom intentionerne faktisk er rigtige. Snarere egener mediet sig til hurtige, sjove og måske ligefrem skæve indslag. Vi kan i hvert fald roligt konstatere, at valget i 2001 ikke blev den store succes for Nyrup – til trods for dette nye tiltag.

I øvrigt sluttede Nyrup af med denne tale til nationen dagen før valget:

Print PDF